微信基于地理位置去发券,给店铺的营收带来不错的提高

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微信支付在合作伙伴大会上,特别强调了“券”的能力。微信认为,「电子券」是商户与用户、线上与线下的重要连接点。传统的消费场景下,商户与消费者的连接很弱。太原微信小程序小编认为商户常会选择地推、发传单、买单赠送优惠券等方式给顾客发券。但是这种「纸质券」无法形成商户与用户之间的有效连接。
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发放「电子券」,可以构建商户与顾客直接的强力连接。微信支付能够记录下用户的消费行为,对其进行跟踪和记录。配合微信支付提供的流量和开放数据能力,商户得以更好地提供服务、优化产品,真正做到用户的留存与转化。

比起领完就随手扔掉,或等过期了才想起来的「纸质券」,「电子券」显然更能够促成消费者完成消费决策,增加商家的客单量。但是,该如何将「券」发出去呢?

微信支付推出了“LBS附近发券”能力。基于LBS地理信息,在店铺周边发放优惠券,为其引流。

基于地理位置去发券,是非常有效的拉新手段。传统的人工发放传单,其实就是一种基于地理位置的LBS发券模式。只是效率低下,而且需要投入大量人工成本。而与「发传单」相比,微信支付的「附近发券」则可以实现平台自助投放,节省人工成本。“线上”带动“线下”,撬动流量杠杆。

据微信支付团队分享,今年的“三八节大促”期间,“卜蜂莲花”连锁超市就通过「店外发券」,向店周边大量投放“满168减20”的优惠券,来客增长占比超过50%,核销率达15%。

基于地理位置,为商户导流,是为拉新。利用优惠券吸引老客复购,是为促活。设置优惠券抵扣门槛,是为提高客单价。用好「附近发券」,的确可以给店铺的营收带来不错的提高。

除了「用线上手段,为线下引流」以外,如今不少零售商也开始尝试「线上下单,送货到家」的O2O模式,直接获取线上流量。这样一来,就必然会涉及配送和物流服务,那么下面这项能力,大家一定会需要用到。


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